Burberry today unveiled its new campaign for the Chinese New Year, celebrating family traditions and union during the holiday season.
The campaign, shot and directed by photographer Ethan James Green, features Chinese actresses and the ambassadors of the brand Zhao Wei and Zhou Dongyu, making their debut in the Burberry campaign.
Inspired by classical portraiture, the campaign is revisited in an informal urban setting, overlapping the old and the new, the traditional and the contemporary.

The campaign features Burberry classic garments, including scarves with archival prints, trench coats and tailoring, in contrast with urban garments, including hooded sweatshirts, t-shirts and jogging pants, which will be available globally online and in boutiques.

‘The campaign is based on the concept of families who gather to take part in the most important festival of the year and represent a sense of belonging but in a completely new way. It was a lot of fun to get back on the set with Zhou Dongyu – I had so much fun! “Zhao Wei

‘The family portrait is a very simple concept but the ceremonial sense behind it contains much more. For me, being able to go home once a year to spend quality time with my family is something that I really appreciate it and would not change it for anything in the world. “Zhou Dongyu

Burberry ha svelato oggi la sua nuova campagna per il Chinese New Year, celebrando le tradizioni di famiglia e l’unione durante il periodo festivo.
La campagna, scattata e diretta dal fotografo Ethan James Green, mette in scena attrici cinesi e le ambassador del brand Zhao Wei e Zhou Dongyu, che fanno il loro debutto nella campagna di Burberry.
Ispirata alla ritrattistica classica, la campagna è rivista in un ambiente urbano informale, sovrapponendo il vecchio ed il nuovo, il tradizionale ed il contemporaneo.

La campagna presenta capi classici diBurberry, tra cui foulard con stampe d’archivio, il trench e la sartoria, in contrasto con i capi urbani, tra cui felpe con cappuccio, t-shirt e pantaloni jogging, che saranno disponibili a livello globale online ed in boutique.

‘La campagna si basa sul concetto di famiglie che si riuniscono per prendere parte alla più importante festività dell’anno e rappresenta un senso di appartenenza ma in una maniera del tutto nuova. E’ stato molto divertente tornare sul set con Zhou Dongyu – Mi sono divertita tanto!’ Zhao Wei

‘Il ritratto di famiglia è un concetto molto semplice ma il senso cerimoniale dietro di esso contiene molto di più.Per me, essere in grado di andare a casa una volta l’anno per trascorrere del tempo di qualità con la mia famiglia è qualcosa che davvero apprezzo e non lo cambierei per nulla al mondo.’ Zhou Dongyu