Hugo “Your Suit Your Way” Campaign    

Un imponente arco marino fornisce il palcoscenico estremo per il cliff diver David Colturi, permettendogli di spingersi, fisicamente e mentalmente, per dimostrare le capacitò dell’abito Superblack.

Pieno di suspense, il video mostra Colturi saldamente in piedi vestito di tutto punto sulla scogliera. All’improvviso scatta e salta nel vuoto, volteggiando in aria e tuffandosi in mare.

Allontanandosi dal classico contesto del vestito formale, la campagna suggerisce una prospettiva inattesa e mostra come il Superblack di Hugo, con il suo taglio innovativo ed il suo stile slim-fit moderno, possa ispirare un uomo a portare l’abito in una maniera nuova ed individuale che va oltre la convenzionale ‘forma’.

Colturi, cliff diver pluripremiato, è il protagonista ideale, abituato all’estremo ed a infrangere i limiti. “Vestirmi elegantemente per il tuffo è stata un’esperienza interessante e diversa per me. Voglio dire, ti abbottoni la camicia, ti  aggiusti la cravatta – con la testa ti dici sto andando a un cocktail” dichiara Colturi. “ Ma appena ti stacchi dalla scogliera la mente va in autopilota, e quella sensazione liberatoria di lanciarsi nel vuoto… mi sentivo come James Bond, che scappa dai cattivi. Missione compiuta”.

Il messaggio è chiaro: l’abito Superblack, che utilizza un filato a doppia tintura per un colore ultranero e con il classico stile Hugo, si può portare in qualsiasi occasione, sempre. È versatile, moderno e grintoso,  concetti base delle collezioni Hugo.

“Da Hugo cerchiamo sempre di incoraggiare un nuovo approccio all’utilizzo dell’abito, per mezzo di tessuti, forme, ma anche pensando a un modo di indossarlo” dichiara Bart de Backer, Senior Head of Creative Management, Hugo Man. “Continuiamo a spingere i limiti, ad innovare. È parte del nostro DNA”.

Hugo pushes the limits with ‘Your Suit, Your Way’ campaign

Set on the edge of Malta’s dramatic coastline, Hugo’s ‘Your Suit, Your Way’ campaign breaks the boundaries of convention to reveal the dynamic attitude of the Superblack suit.

An impressive sea arch provides the ultimate setting for cliff diver David Colturi to push himself, both physically and mentally, to demonstrate the Superblack suit’s power to take you out of your comfort zone and boost your personality.

Full of suspense, the video finds Colturi standing determinedly in the suit on the cliff face, before breaking into a run, then leaping into the unknown, turning in the air and plunging into the sea.

By stepping away from the traditional context of wearing a suit, the campaign delivers an unexpected perspective and shows how the Hugo Superblack suit, with its innovative tailoring and modern slim-fit style, inspires men to wear a suit in new, individual ways that defy convention.

Colturi, an award-winning cliff diver, is the ideal protagonist as he is no stranger to pushing himself and breaking boundaries – for more speed, greater heights and more technical jumps.

“Dressing up for the dive was a very interesting and different experience for me. I mean, you’re going through the motions of buttoning up your shirt, fixing your tie; my mind is thinking I’m about to go to a cocktail party,” says Colturi. “But once you take off that cliff, your mind goes into auto-pilot, and that liberating feeling of launching through the air – I felt like James Bond, getting away from the bad guys. Mission successful.”

The message is clear: the Superblack suit, made using double-dyed yarn for a deep black color and iconic Hugo style, can be worn anytime, anywhere. It is versatile, modern and edgy, concepts at the core of Hugo.

“At Hugo, we always strive to push new approaches of wearing a suit, through fabric, through fit, but also in the way of wearing it,” says Bart de Backer, Senior Head of Creative Management, Hugo Man. “We keep pushing boundaries, we keep innovating. It’s part of our DNA.”