Naf Naf FW 2015-16    

In 1984, NAF NAF launched its famous ‘Grand Méchant Look’ campaign, making a breakthrough on the national and international fashion scene as a young, feminine, cheeky and cheerful brand. In 2015, over half the women in France still associate the slogan with NAF NAF, which has decided to make it the brand’s bold signature again. This winter, NAF NAF will gamble on taking back its original brand territory and update its identity codes: a tightly-knit group of girlfriends, fashion without hang-ups, the little pink pig and Parisian chic.

“NAF NAF must recall its history, learn from the road it has travelled to turn nostalgia into renewal and put its brand strategy at the heart of the company,” says Frédéric Wilhelm. This new direction first came alive in the product teams, which reasserted the fashion signature by building 24 emblematic Grands Méchants Looks with a thoroughly feminine style and that touch of freshness and cheekiness that is NAF NAF’s unmis- takeable trademark.

«In addition to the style and the brand’s promise, the Grand Méchant Look is the signature of a corporate project that, in time, will address each link in the NAF NAF consumer experience,» Mr. Wilhelm adds. Starting on 18 August, and throughout the Autumn-Winter 2015 season, NAF NAF will feature three Grands Méchants Looks featuring the boutique offer of the moment every 15 days. The bimonthly pace will be found in physical and digital windows throughout Europe, in the press and on the web.

NAF NAF has chosen MAD AGENCY to roll out its new strategy. Nine communication visuals have been produced with the four girls — models, a filmmaker and a blogger — featuring in the campaign. Eléonore Toulin (Ford Models), Zoe Le Ber, Betty Autier (www.leblogdebetty.com) and Alice Aufray (Next Model Management) play four girlfriends enjoying a fun evening in a Parisian apartment near the Louvre. These influential young women from various backgrounds pose in front of photographer Terry Richardson with their little NAF NAF pig.

May the wind of renewal sweep through fashion!

 C’est en 1984 que NAF NAF et sa célèbre campagne « Le Grand Méchant Look » s’affirment sur la scène nationale et internationale de la Mode comme La marque jeune, féminine, culottée et joyeuse. En 2015, près de la moitié des françaises associent toujours ce slogan à la marque, qui décide d’en faire à nouveau sa signature assumée. Cet hiver NAF NAF prend alors le pari de regagner son territoire de marque originel et décide de remettre au goût du jour ses codes identitaires : la complicité d’une bande de copines, la mode décomplexée, le petit cochon rose et le chic parisien.

« NAF NAF doit se rappeler son histoire, apprendre du chemin parcouru pour transformer la nostalgie en renouveau et inscrire sa stratégie de marque au cœur de l’entreprise » explique Frédéric Wilhelm. Cette nouvelle direction a tout d’abord pris vie au sein des équipes produits en réaffirmant la signature mode via la construction de 24 Grands Méchants Looks emblématiques, au style résolument féminin avec cette touche de fraicheur et de culot propre à NAF NAF.

« Au delà du style et de la promesse de marque, le Grand Méchant Look est la signature d’un projet d’entre- prise qui s’adressera dans le temps à chaque maillon de l’expérience de consommation NAF NAF » ajoute Frédéric Wilhelm. En effet, tout au long de la saison Automne-Hiver 2015, à partir du 18 août prochain NAF NAF mettra en avant tous les quinze jours trois Grands Méchants Looks représentants l’offre boutique du moment. Cette mécanique bimensuelle, mise en scène dans les vitrines physiques et digitales à travers l’Europe, se retrouvera également en presse et sur le web.

NAF NAF a choisi l’agence MAD AGENCY pour mettre en scène sa nouvelle stratégie. Neuf visuels de communication ont été produits avec la complicité de 4 filles du moment : mannequins, réalisatrice et blogueuse. Eléonore Toulin (Ford Models), Zoe Le Ber, Betty Autier (www.leblogdebetty.com) et Alice Aufray (Next Model Management) y jouent les 4 copines s’amusant en soirée dans un appartement parisien du quartier du Louvre. Ces filles d’influence issues de divers horizons prennent la pause devant le photographe Terry Richardson en compagnie de leur petit cochon NAF NAF.

Quand le vent de la mode souffle son renouveau !