Unscent 2015

Unscent 2015

601

Unscent 2015    Italiano-Inglese-New

Nella cornice del luxury multistore Excelsior di Milano torna una quattro giorni dedicata alla profumeria artistica. Dal 26 al 29 marzo prende vita un percorso estetico in cui le essenze si lasciano scoprire all’interno del nuovo spazio Avery Perfume Gallery: sensazioni olfattive, colori, moda, food, arte e tecnologia diventano parte integrante di un’esperienza lifestyle. Arrivato alla quarta edizione, dopo Firenze e Bucharest, Johannesburg e Londra, Unscent torna all’interno di un caleidoscopico salotto meneghino nel cuore di Milano. Unscent è un progetto ideato e sviluppato da Celso Fadelli (Presidente e Fragrance Curator di Intertrade Group) e Cristiano Seganfreddo (Vice Presidente e Creative Director di Intertrade Group). Scoprire quello che non si vede è il concept di un evento che presenta e fa conoscere creatori e i marchi internazionali del settore della profumeria haut de gamme.

“L’esperienza olfattiva Unscent dalla sua prima edizione tre anni fa, è stata apprezzata e subito compresa. Riportare l’essenza al centro del mondo della profumeria ha riscontrato un entusiasmo che oggi contamina il mondo. Questo lo vediamo dalle richieste settimanali che riceviamo per portare la mostra in altri Paesi. Unscent come galleria innovativa dell’olfatto, trova poi spazio e un’accoglienza speciale, nella formula spazio BtoBC Avery Perfume Gallery all’interno dell’universo contemporaneo Excelsior. Con un messaggio chiaro abbiamo oggi rotto gli schemi e risolto il dilemma: non esiste alcuna profumeria, artistica, d’autore o di che nicchia si voglia. La Profumeria (con la P maiuscola) è una sola: quella della qualità delle essenze, del talento e della passione nel farle amare”. Spiegano Celso Fadelli e Cristiano Seganfreddo.

Il percorso all’interno dello store è guidato da set up visual realizzati ad hoc per ogni brand in cui lo spettatore è guidato alla scoperta di immaginari olfattivi e visivi. Tableau vivants, installazioni site specific per poter assaporare in anteprima le nuove fragranze di ogni maison, grandi totem dai quali odorare, sempre per mezzo di speciali boule in vetro, contenenti le diverse profumazioni, ed infine la mostra fotografica “Fashion Circus” di Commesso Fotografo, il duo creativo composto da Francesco De Luca e Laura Bolzan.

Il Circo rappresenta una metafora al tempo stesso della moda e le sue stranezze, tra pedana spettacolare, luogo della meraviglia e comunità atipica. Le immagini seguono uno storytelling visivo che accompagna i diversi percorsi olfattivi delle fragranze e completano l’esperienza multisensoriale del visitatore.

La selezione dei brand presentati ad Unscent 2015 è composta da: Acqua di Stresa, i profumi dei laghi d’Italia, Agonist, con le sue essenze scandinave realizzate anche in versione haute couture con boccette di vetro artistico, Annemarie Börlind e i suoi prodotti skin care naturali, Azagury, le fragranze esclusive dello stilista amato da Lady D che tornano in una nuova versione , Boadicea the Victorious, con le sue ultime quattro “valorose” fragranze. E ancora, Blood Concept, in una nuova veste di pack e identità olfattiva, Couto e la sua storica formulazione di pasta dentifricia, Czech&Speake con il suo twist british, Diane Pernet Paris e le sue note emozionali rappresentate anche da quattro film diretti da Mike Figgis che verranno proiettati per l’occasione, le formulazioni cosmeceutiche di Ilâme con la nuova maschera rigenerante Amemasque, il make up minerale di Jane Iredale, L-Automobili Lamborghini, la collezione di Re Profumo arricchita da una nuova fragranza “Meraviglia” e ancora Roads, il lifestyle brand di Danielle Ryan. Infine i progetti Six Scents e Science for Peace, so Oud e le atmosfere del mondo orientale con una speciale edizione di Nur d’or in una preziosa boccetta in oro rosa, la collezione S-Perfume dell’artista giapponese Nobi Shioya, Santa Eulalia e le candele bio di The Hype Noses. In anteprima assoluta il brand di ricerca newyorchese A Lab On Fire by Carlos Kusubayashi con una collezione di otto fragranze, il brand Tfk-The Fragrance Kitchen dello sceicco Majed Al-Sabah, il ritorno del brand Andrée Putman dedicato all’iconica interior designer francese e lo skincare made in Sweden di Verso.

Unscent 2015 si svolge all’interno dello spazio di Avery Perfume Gallery, a metà strada da vintage e contemporaneo, totalmente e volutamente distaccato dai trend di stagione, simbolo di un senso estetico atemporale e ricercato, che spesso si nasconde dietro i cancelli dorati dei palazzi e delle vie del centro di Milano. L’atmosfera ricca e accogliente coesiste con l’eloquenza perfetta di ampi spazi vuoti, come si usa proprio a Milano, dove pareti rivestite in tessuti preziosi sono accostate a sofa e poltrone d’antan, lampade, tavole di design, statue di animali e uccelli esotici, piccoli esperimenti di scultura dall’allure 70’s. Il 26 Marzo alle ore 18 verrà svelato con un cocktail di presentazione alla presenza di stampa, buyer, personalità, esperti del settore, appassionati di profumi e soprattutto i creatori di ogni brand.

Unscent 2015 celebra le novità di tutti i brand powered by Intertrade Group nella cornice di un nuovo spazio Avery Perfume Gallery, sintesi della massima espressione di un’esperienza shopping fuori dal comune, in un gioco che affascina i novelli voyeur di uno spazio insolito e incredibilmente pieno di stile. Gli Avery Perfume Gallery sono presenti worldwide, oltre che ad Excelsior, a Milano Corso Como, Londra, Modena, New Orleans e da Febbraio 2015 anche a Los Angeles da Neiman Marcus/Beverly Hills e a Doha da Pari Gallery.


The Excelsior luxury multi-store in Milan is once again the setting for four days dedicated to niche perfumery. From 26 to 29 March, a beauty programme will be taking place devoted to the discovery of essences within the new Avery Perfume Gallery space: olfactory sensations, colours, fashion, food, art and technology become an integral part of a lifestyle experience. Now in its fourth year, after four editions Florence, Bucharest, Johannesburg and London, UNSCENT returns to the surroundings of a kaleidoscopic Milanese interior in the heart of Milan. UNSCENT is a project devised and developed by Celso Fadelli (President and Fragrance Curator of Intertrade Group) and Cristiano Seganfreddo (Vice President and Creative Director of Intertrade Group). Discovering what isn’t seen is the concept of an event that presents and showcases creators and international brands in the haut de gamme perfumery sector.

“The UNSCENT olfactory experience was appreciated and immediately understood from its first appearance three years ago,” explain Celso Fadelli and Cristiano Seganfreddo. “Bringing essence back to the centre of the world of perfumery has been greeted by an enthusiasm that has now spread throughout the world. We see this from the invitations we receive every week to take the show to other countries. UNSCENT as an innovative olfactory gallery also finds space and a special welcome in the Avery Perfume Gallery BtoBC space inside the Excelsior contemporary universe. With a clear message, that we have broken the pattern and resolved the dilemma: perfumery can no longer be qualified with words like ‘art’, ‘niche’ or ‘d’auteur’. There is only one kind of Perfumery (with a capital P): that which has quality essences, talent and the passion to make them loved”.

The itinerary inside the store is assisted by a visual set-up created especially for each brand, where
the spectator is guided in the discovery of olfactory and visual images. Tableaux vivants, site-specific installations that make it possible to preview the new fragrances of each maison, large totems from which
to smell various perfumes, once again by way of special glass boules, and finally the “Fashion Circus” photographic exhibition of Commesso Fotografo, the creative duo consisting of Francesco De Luca and Laura Bolzan. The Circus represents a metaphor both for fashion as well as for its strangeness: a spectacular platform, a place of wonder and an unusual community. The pictures tell a visual story that accompanies the various olfactory itineraries of the fragrances and complete the visitor’s multisensory experience.

The selection of brands presented at Unscent 2015 consist of: Acqua di Stresa, perfumes of the Italian
Lakes, Agonist, with its Scandinavian essences created in haute couture version with artistic glass bottles, Annemarie Börlind and her natural skin care products, Azagury, the exclusive fragrances of the stylist adored by Lady D which return in a new version, Boadicea the Victorious, with its four latest “valorous” fragrances. Also Blood Concept, in new packaging and olfactory identity, Couto and its historic toothpaste formulation, Czech&Speake with its British twist, Diane Pernet Paris and her emotional notes represented also by four films directed by Mike Figgis which will be projected for the occasion, the cosmeceutical formulations of Ilâme with the new regenerating Amemasque mask, the mineral make up of Jane Iredale, L-Automobili Lamborghini, the Re Profumo collection enhanced by a new “Meraviglia” fragrance, and once again Roads, the lifestyle brand by Danielle Ryan. Lastly, the projects of Six Scents and Science for Peace, soOud and the atmospheres of the oriental world with a special edition of Ilham (Nektar de Parfum version) in a special pink gold bottle, the S-Perfume collection of the Japanese artist Nobi Shioya, Santa Eulalia and the bio candles of The Hype Noses. And for the very first time the New York research brand, A Lab On Fire, by Carlos Kusubayashi with a collection of eight fragrances, the Tfk-The Fragrance Kitchen brand of Sheikh Majed Al-Sabah, the return of the Andrée Putman brand dedicated to the iconic French interior designer, and Verso, the skincare made in Sweden.

Unscent 2015 is held within the Avery Perfume Gallery area, midway between vintage and contemporary, totally and intentionally detached from seasonal trends, symbolizing a refined and timeless aesthetic sense that is often hidden behind the gilded gateways of the palaces and streets of central Milan. The rich and welcoming atmosphere co-exists with the perfect eloquence of large empty spaces, like those found in Milan itself, where walls lined with precious textiles are matched with sofas and armchairs from bygone times, lamps, designer tables, statues of animals and exotic birds, small sculptural experiments of 1970s allure.

It will be unveiled on 26 March at 18.00 with a presentation cocktail in the presence of members of the press, buyers, personalities, trade experts, perfume enthusiasts and above all the creators of each brand.
Unscent 2015 celebrates all that is new in every brand, powered by Intertrade Group, in the surroundings of a new Avery Perfume Gallery space, a synthesis of the highest expression of an out of the ordinary shopping experience, in a game that fascinates early viewers of a space that is new and incredibly full of style. Avery Perfume Galleries are to be found worldwide – as well as at Excelsior – in Milan at Corso Como, in London, Modena, New Orleans and from February 2015 also in Los Angeles at Neiman Marcus/Beverly Hills and in Doha at Pari Gallery.