di Michele Dotto
Ai tempi della pellicola si chiamava semplicemente autoscatto e comprendeva un gruppo di amici, un cavalletto e corse di un volenteroso amico per rientrare nella foto. Oggi, complice il definitivo passaggio al digitale nella fotografia di massa e la globalizzazione della comunicazione social, oggi l’autoscatto si chiama “selfie” e in un mondo ego-related sembra essere l’unico tipo di rappresentazione fotografica possibile.
Se addirittura durante la notte degli Oscar (e nel nostrano Sanremo con i selfie di F.Sarcina) – per far felice il main sponsor Samsung – la presentatrice Ellen Degeneres chiama a raccolta gli attori delle prime file per scattare il selfie definitivo…beh significa che selfie è una parola, un concetto, di cui difficilmente potremo fare a meno nei prossimi anni.
Happiness (ironico e iconico brand italiano) decide di giocare sul selfie e tutte le sue connotazioni, di strizzare l’occhio e cheeeeese davanti all’obiettivo del mondo della moda casual. Lo fa con una capsule collection di deliziose t-shirt che giocano con il mondo del selfie e non hanno paura di prendersi bonariamente in giro, del resto l’auto-ironia insieme all’auto-scatto…pardon al selfie sono le chiavi per non predersi troppo sul serio e come dice il film iniziare – a partire dall’abbigliamento – la propria “Pursue of happiness”.
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English text
Goin back to “film era” we used to call it “self-portrait” and it involved: a group of friends, a tripod and a friend willing to go running back and forth to get “into” the frame. Today, with the digital photography revolution and world communication in the time of social networks, today we call it “selfie” and in an ego-related world this word seems to be the only photographic image possible.
Take the Oscar award night – part of the endorsement contract with the main sponsor – Ellen DeGeneres calls all the front row people to shot the “ultimate” selfie (the most retwitted pics of the twitter era)…what does this mean?…well, it means that selfie is a word, a concept we won’t ged rid of very soon.
Happiness (ironic and iconic italian brand) choose to play in the “selfie” field of game, so let’s wink an eye and say cheeeese in front of the lens of the world of fashion. It does it with a tongue in cheek collection of yummy t-shirt that ironically take turn in playing with the world of selfie and they definitely don’t take themselves too seriously, self mockery together with self-portrait…sorry i meant “selfie” are the keys for living life with a smile on your face and for starting our own – starting from the clothing – “Pursue of happiness”.
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