Prada Iconoclasts

Prada Iconoclasts

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Il 20 febbraio, durante la settimana della moda di Milano, Prada presenta un nuovo capitolo del progetto ‘Iconoclasts’. Per questa edizione,  Edward Enninful interpreterà gli spazi Prada donna e uomo di via Monte Napoleone ispirandosi all’energia creativa e allo spirito dell’ ‘Harlem Renaissance’.
Nel 2009, quattro famosi fashion editor si erano occupati dell’identità visiva dei negozi Prada in quattro capitali della moda, applicando il proprio senso dello stile e del racconto alla presentazione della collezione Primavera / Estate 2009. Alex White aveva dato il via al progetto ‘Iconoclasts’ con un personale allestimento dell’Epicentro Prada di New York, seguito da Katie Grand, che si era dedicata al punto vendita londinese di Old Bond Street, e da Olivier Rizzo, che si era concentrato sul negozio di Via Monte Napoleone a Milano. Infine, Carine Roitfeld, aveva concluso il ciclo di appuntamenti interpretando il negozio parigino di Avenue Montaigne.
Negli anni ’20, l’ ‘Harlem Renaissance’ ha rappresentato un momento di esplosione artistica e culturale per la comunità afroamericana degli Stati Uniti. Louis Armstrong, Billie Holiday, Josephine Baker ed Ella Fitzgerald sono alcuni dei nomi di spicco di un periodo in cui nell’aria si respiravano un nuovo spirito creativo e musica jazz.
In entrambi gli spazi Prada di via Monte Napoleone, manichini bianchi e neri – ospiti di un immaginario club anni ’20 – saranno vestiti mixando capi della collezione Primavera / Estate 2014 con look d’archivio. Il negozio dedicato alle collezioni femminili sarà trasformato in un bar art-déco, con un’atmosfera in stile Harlem, mentre tavoli da gioco e un trio jazz blues animeranno lo spazio uomo. All’interno di entrambi i negozi saranno presentati alcuni scatti di un servizio fotografico realizzato da Emma Summerton e Edward Enninful per l’occasione.
“Il lavoro di Miuccia Prada nasce sempre da una conversazione. Partendo da questo concetto ho esplorato, per l’edizione 2014 di ‘Iconoclasts’, l’ ‘Harlem Renaissance’, un’epoca di pensieri originali in cui menti creative ispirarono e fecero propria una nuova identità culturale, e mi è parso un universo appropriato per presentare la collezione Prada di questa stagione”, spiega Edward Enninful parlando del progetto. L’allestimento sarà visibile fino al 24 febbraio. Due giorni dopo, il progetto prenderà vita all’interno del nuovo negozio Prada a San Pietroburgo, per poi proseguire con successive tappe nel corso dell’anno.
English Text
During Milan Fashion Week on the 20th of February, the night of the Prada show, a new chapter of The Iconoclasts opens with Edward Enninful’s original vision for Prada women’s and men’s Monte Napoleone stores, inspired by the energy and original thought of the ‘Harlem Renaissance’.
Prada’s The Iconoclasts series launched in 2009, when four leading fashion editors took over the visual identity of Prada stores in four fashion capitals around the world. Alex White re-dressed the New York Broadway store, Katie Grand cast her vision over London’s Old Bond Street, Olivier Rizzo transformed Milan’s Via Monte Napoleone store and Carine Roitfeld brought her fashion point of view to the Avenue Montaigne Boutique in Paris. Each applied their distinctive styling and storytelling vision to the presentation of the collection, a creative collaboration within the world of fashion at the most creative level.
An electric time of artistic explosion and cultural exchange for the African American community in the United States in the 1920s, the ‘Harlem Renaissance’ represented a new creative spirit. Stars such as Louis Armstrong, Billie Holiday, Josephine Baker and Ella Fitzgerald were born, and the air buzzed and fizzed with jazz and ideas.
Taking this spirit of creativity as his cue, Enninful’s Prada women’s store will be filled with a cast of black and white mannequins dressed in Prada SS14 and archive looks – guests at an imagined 1920s club – complete with glittering art deco bar, evoking the atmosphere of Harlem. The men’s store will host a cast of black and white mannequins dressed in Prada SS14 and archive pieces, set amongst game tables, 1920s food and cocktails, and the strains of a jazz blues trio. New fashion images shot by Emma Summerton and Enninful will be presented in both stores.
“Miuccia Prada’s work always begins with a conversation. Drawing from this notion, I looked to the ‘Harlem Renaissance’ for the SS14 instalment of The Iconoclasts series. As the ‘Harlem Renaissance’ was a period of original thought – when creative minds inspired and embraced a new cultural identity – I felt that this was an appropriate narrative to incorporate into this season’s Prada collection”, explains Edward Enninful of the project. The Milan installations will be on display until February 24th. Two days later,
Enninful’s vision for Prada’s new Saint Petersburg store will be unveiled.
Information about future iterations of The Iconoclasts series will be released
soon.