Florence Milan and Paris, 3 Prada Men Special Displays    

La cura che Prada mette in tutti i suoi progetti è nota, questa volta l’attenzione è posta su 3 differenti store in 3 capitali della moda nel mondo: Firenze, Milano e Parigi che diventano 3 differenti palcoscenici che rappresentano 3 settimane iconiche della moda menswear, il Pitti a Firenze e le fashion week milanese e parigina per le collezioni Spring/Summer 2017.

Gli store del marchio diventano quindi dei temporary musei o meglio ancora delle gallerie d’arte in cui fare shopping ammirando i nuovi e speciali allestimenti interni…da enormi foto-quadri appese a installazioni video, c’è l’imbarazzo della scelta

Queste le date:

Firenze  (dal 14 al 26 giugno)

Milano (dal 16 al 26 giugno)

Parigi (dal 22 giugno all’8 luglio)

– FIRENZE

Negli spazi del negozio di via Tornabuoni, a Firenze, va in scena il primo atto: una sofisticata rappresentazione del progetto dis-dressed, una serie di immagini esclusive scattate da Willy Vanderperre che ci conducono nel backstage delle sfilate Prada Uomo e Donna Autunno/Inverno 2016 per esaminare con un’intensità inedita l’universo estetico e i riferimenti che intercorrono tra le due collezioni.

Le fotografie sono una presenza costante e volutamente indiscreta in tutti gli ambienti del negozio, per l’occasione giocati con un nuovo layout e rivisitati con tappeti in moquette che reinterpretano in chiave tridimensionale – introducendo anche tonalità di verdi, rossi e grigi – lo storico disegno a scacchi bianchi e neri, e le nuove sedute. (dal 14 al 26 giugno)

– MILANO

Interpretata da OMA (Office for Metropolitan Architecture di Rem Koolhaas) e da Michael Rock, Creative Director dello studio newyorchese 2X4, la creatività del negozio di Prada Monte Napoleone Uomo a Milano è ispirata al mondo del video e del digitale: sono infatti gli schermi LED di grandi dimensioni – che ripropongono in loop le immagini di Chronicle e dis-dressed – a  essere i protagonisti delle vetrine e di tutti gli ambienti dei tre piani del negozio; un allestimento contemporaneo, moderno e innovativo, particolarmente coerente con lo spirito della collezione. (dal 16 al 26 giugno)

– PARIGI

L’atto conclusivo, allestito nell’intimità dell’esclusivo appartamento all’ultimo piano del negozio di Faubourg Saint-Honoré, a Parigi, presenta in anteprima la campagna pubblicitaria Prada Uomo Autunno/Inverno 2016: gigantografie di una mascolinità moderna e al passo coi tempi, il momento attuale proposto come teatro della storia, declinato attraverso una serie di ritratti allusivi del protagonista Eddie Redmayne (La teoria del tutto, The Danish Girl), realizzati dal fotografo Craig McDean, evocativi dell’atmosfera dei dipinti del XIX secolo. (dal 22 giugno all’8 luglio)

Prada presents three special displays in its Florence, Milan and Paris stores, on the occasion of three iconic Men’s Fashion Weeks for the 2017 Spring/Summer collection. This is a set in three acts on three prestigious stages and each mounted with a different approach.

– FLORENCE

The first act is staged in the Florence store, in Via Tornabuoni. In a sophisticated presentation of the dis-dressed project, a series of exclusive photographs shot by Willy Vanderperre take us behind the scenes of the Prada Uomo and Donna 2016 Autumn/Winter collections to examine, with unusual intensity, their aesthetic world and the points of contact between the two collections.

The photos are a constant, deliberately indiscreet presence throughout the store. On this occasion, every part of the store has a new layout and is restyled with carpets that give a 3D twist – and also introduce shades of green, red and grey – to the classic black-and-white chequer pattern, and new seating. (14-26 June)

– MILAN

Created by OMA (Rem Koolhaas’s Office for Metropolitan Architecture) and Michael Rock, creative director of New York 2X4, the decoration of Prada Men’s Monte Napoleone store in Milan draws inspiration from the video and digital world. In this case the main features in the windows and every part of the three-floor store are giant LED screens showing Chronicle and dis-dressed image loops. A contemporary, modern and innovative layout, particularly in keeping with the spirit of the collection. (16-26 June)

– PARIS

The final act, staged in the privacy of an exclusive apartment on the top floor of the Prada Faubourg Saint-Honoré store in Paris, presents a preview of the Prada Uomo 2016 Autumn/Winter collection advertising campaign. Posters of a modern masculinity in step with the times, the present moment shown as a theatre of history through a series of haunting portraits of the lead actor, Eddie Redmayne (The Theory of Everything, The Danish Girl), taken by photographer Craig McDean and evocative of the atmosphere of 19th-century paintings. (22 June-8 July)