Circle Mood: Stella McCartney SS19

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Circle Mood: Stella McCartney SS19

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Stella McCartney unveils the new advertising campaign for the 2019 summer collection, starring Kaia Gerber and Kate Moss, highlighting the quintessential Stella McCartney woman of today and tomorrow. The images, fresh and with a strong impact, realized in collaboration with the British photographer Johnny Dufort, celebrate the bold and feminine style of the new season.

The creative theme around which the entire campaign revolves is the geometric shape of the circle, symbol of femininity, which recalls the punctuated logo of the brand and the prevailing element in Stella’s design. The choice of this form also reflects the designer’s commitment to sustainability and the circular economy.

 

Starting with the relaxed attitude of Stella McCartney’s woman, the new shots of the campaign portray Kaia in a tie-dye organic denim suit, while another image shows Kate wearing a pure white organic cotton suit. In both cases, the background is made up of pastel shades or faded fluorescent colors that reflect the color palette of the season as well as the feeling of strength and softness that comes from the new collection. In the collection for summer 2019, Stella plays with masculine and feminine cuts with an eye to modernity, as shown by the comfortable and essential garment in pastel shades by Kaia Gerber, loosely inspired by the boys’ wardrobe, and the light shimmering lurex dress made of sustainable viscose by Kate Moss, both paired with nude-colored ballerinas, as seen on the catwalk. The advertising campaign also portrays the new organic cotton cluster bags with the Stella logo, created in the mini and maxi version to suit every need, round flap bags, backpacks, tote bags and Falabella, without forgetting the updated version of the Eclypse sneakers, available in the iconic colors of this season.

Since its launch in 2001, the Stella McCartney brand has taken a responsible and modern approach, taking its responsibilities in terms of both resources and environmental impact. As a vegetarian brand, Stella McCartney does not use leather, fur, leather or feathers in any garment or article for ethical or environmental reasons, thus driving the use of alternative materials. In fact, 60% of the latest women’s collection comes from eco-sustainable materials such as sustainable viscose, regenerated cashmere, cotton and organic denim, recycled nylon, wood and sustainable cork and eco-nappa. With the aim of supporting the circular economy, the brand adopts new business models that deal with the way garments are produced, sold, shared, repaired and reused, and insists on the importance of producing garments destined to last for a long time over time, thus reducing the impact on the environment and the amount of natural resources currently cultivated and extracted to meet the needs of the fashion industry.

This was the first Stella McCartney ad campaign with Gerber, who was also chosen for the collection presentation show, while Kate Moss is now a veteran. In addition to the campaign, a video was shot that explains in detail the spirit of the collection.


Stella McCartney svela la nuova campagna pubblicitaria per la collezione estate 2019, con protagoniste Kaia Gerber e Kate Moss, esaltando la quintessenza della donna di Stella McCartney di oggi e di domani. Le immagini, fresche e dal forte impatto, realizzate in collaborazione con il fotografo britannico Johnny Dufort, celebrano lo stile audace e femminile della nuova stagione.

Il tema creativo intorno a cui ruota l’intera campagna è la forma geometrica del cerchio, simbolo della femminilità, che richiama il logo punteggiato del marchio e l’elemento prevalente nel design di Stella. La scelta di questa forma rispecchia altresì l’impegno della stilista a favore della sostenibilità e dell’economia circolare.

Partendo dall’atteggiamento rilassato della donna di Stella McCartney, i nuovi scatti della campagna ritraggono Kaia in una tuta tie-dye in denim organico, mentre un’altra immagine mostra Kate che indossa una tuta bianca in puro cotone organico. In entrambi i casi, lo sfondo è costituito da tinte pastello o colori fluorescenti sbiaditi che riprendono le palette di colori della stagione nonché la sensazione di forza e morbidezza che deriva dalla nuova collezione. Nella collezione per l’estate 2019, Stella gioca con tagli maschili e femminili con un occhio alla modernità, come mostrano il capo comodo ed essenziale nelle tinte pastello di Kaia Gerber, liberamente ispirato dal guardaroba dei ragazzi, e l’abito leggero in lurex scintillante realizzato in viscosa sostenibile di Kate Moss, entrambi abbinati a ballerine nella tonalità nude, come visti sulla passerella. La campagna pubblicitaria ritrae anche le nuove cluster bag in cotone organico con il logo di Stella, create nella versione mini e maxi per soddisfare ogni necessità, flap bag rotonde, zainetti, tote bag e Falabella, senza dimenticare la versione aggiornata delle sneaker Eclypse, disponibile nei colori iconici di questa stagione.

Fin dal lancio nel 2001, il marchio Stella McCartney ha adottato un approccio responsabile e moderno, assumendosi le proprie responsabilità in termini sia di risorse utilizzate sia di impatto sull’ambiente. In qualità di brand vegetariano, Stella McCartney non utilizza pellami, pellicce, pelli o piume in nessun capo o articolo per motivi sia etici sia ambientali, trainando così l’utilizzo di materiali alternativi. Il 60% dell’ultima collezione donna, infatti, proviene da materiali ecosostenibili come viscosa sostenibile, cashmere rigenerato, cotone e denim organico, nylon riciclato, legno e sughero sostenibile ed eco-nappa. Con l’obiettivo di supportare l’economia circolare, il marchio adotta nuovi modelli di business che riguardano il modo in cui i capi vengono prodotti, venduti, condivisi, riparati e riutilizzati, e insiste sull’importanza di produrre capi destinati a durare a lungo nel tempo, riducendo così l’impatto sull’ambiente e la quantità di risorse naturali attualmente coltivate ed estratte per soddisfare le esigenze dell’industria della moda.

Questa è stata la prima campagna pubblicitaria Stella McCartney con Gerber, la quale è stata scelta anche per la sfilata di presentazione della collezione, mentre Kate Moss è ormai una veterana. Oltre alla campagna, è stato girato un video che spiega nel dettaglio lo spirito della collezione.