The Luxottica Group, world leader in the eyewear sector, relies once again on the creative instinct of the renowned American photographer Steven Klein for the second of a series of advertising campaigns dedicated to the iconic Ray-Ban brand.

Composed of four shots and as many eccentric characters who embody a different Ray-Ban icon, the campaign celebrates the liberating force of on-the-road travel, interpreted as a metaphorical escape from the constraints of modern society.

The narration continues on the thread inaugurated by Steven Klein in the 2017 campaign, which saw the protagonists free themselves from the past to regain personal freedom. The new images pay tribute to the foresight of all those people who choose to pursue their dreams and embark on an endless adventure to get in touch with their true self. The spirit of the countryside is immediate, irrepressible and authentic, just like the change triggered by the free expression of oneself.

“The central theme is freedom, the ability to let go,” explains Klein. “In the chaotic age in which we live, many identify this concept with the journey. The campaign wants to show that, regardless of the difficulties that life confronts us, we can defend our identity, continue our journey and immerse ourselves in fun, optimism, creativity, love … who does not aspire to reach freedom?”

All the protagonists of the images wear a Ray-Ban icon that reflects their personality: The Marshal, Wayfarer Blaze, Aviator Evolve and Hexagonal.

Il Gruppo Luxottica, leader mondiale nel settore eyewear, si affida ancora una volta all’istinto creativo del rinomato fotografo americano
Steven Klein per la seconda di una serie di campagne pubblicitarie dedicate all’iconico brand Ray-Ban. Composta da quattro scatti e altrettanti eccentrici personaggi che incarnano una diversa icona Ray-Ban, la campagna celebra la forza liberatoria dei viaggi on the road, interpretati come fuga metaforica dalle costrizioni della società moderna. La narrazione prosegue sul filo inaugurato da Steven Klein nella campagna 2017, che vedeva i protagonisti liberarsi del passato per riconquistare la libertà personale.

Le nuove immagini rendono omaggio alla lungimiranza di tutte quelle persone che scelgono di inseguire i propri sogni e lanciarsi in un’avventura senza fine per entrare in contatto con il loro vero io. Lo spirito della campagna è immediato, irrefrenabile e autentico, esattamente come il cambiamento innescato dalla libera espressione di sé.

“Il tema centrale è la libertà, la capacità di lasciarsi andare”, spiega Klein. “Nell’epoca caotica in cui viviamo, molti identificano
questo concetto proprio con il viaggio. La campagna vuole dimostrare che, indipendentemente dalle difficoltà che la vita ci pone di
fronte, possiamo difendere la nostra identità, continuare il nostro percorso e immergerci nel divertimento, nell’ottimismo, nella creatività,
nell’amore… chi non aspira a raggiungere la libertà?”

Tutti i protagonisti delle immagini indossano un’icona Ray-Ban che rispecchia la loro personalità: The Marshal, Wayfarer Blaze, Aviator
Evolve ed Hexagonal.